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bet皇冠体育下载,“如何为海外名人建立全渠道营销活动”

“在这个互联网时代,名人营销在很大程度上仍被全球新兴企业和传统企业所接管。
但是,到目前为止,这一直是主要针对品牌目标的策略。人们在网红营销上投入的资金比以往任何时候都多。许多人面临的主要问题是,这是否还会转化为收入增长?
Edgewell PersonalCare最近进行的两项活动(一项用于著名的女性剃刀品牌SchickIntuition,另一项针对具有突破性意义的男性护肤品牌BulldogSkincareforMen)读为Yes。Edgewell为两个品牌的主要产品制定了数字优先的全渠道视频名人营销策略,并在每个客户联络点都取得了良好的效果。
对于希望做类似事情的其他营销人员,这是Edgewell课程中进行全渠道名人营销的三个步骤。
使用特定于平台的内容来增加可见性
当人们进入YouTube之类的平台时,他们通常以发现模式工作。他们对新趋势,开发人员甚至品牌感到兴奋。例如,有90%的买家表示他们在YouTube上找到了新产品或新品牌。
知道了这一点,Schick与YouTube内部的品牌内容平台FameBitbyYouTube合作,确定了相关的中级和高级开发人员,将新剃须刀推向市场。LaBrantFam,Kbaby和AsiaJackson等名人在其频道中整合了产品,例如B.每晚例行节目和护肤技巧,向观众展示如何使用新产品。
通过忠于与他们一起工作的开发人员创建的内容,Schick可以在发现模式下吸引观众的注意力。实际上,该广告系列的自然视图有50%以上来自通过YouTube编写contentBrowse的人员。
Edgewell将该方法复制给了英国领先的男性护肤品牌Bulldog,但在美国却面目低落。“我们希望找到各种各样的男性名人,包括时尚,游戏玩家,喜剧,冒险,体育和音乐,以推广BulldogSkincareforMen,” Edgewell PersonalCare的首席营销官Matt Bell说。通过关注这些激情点,我们可以覆盖我们的主要受众。“通过付费促销扩大覆盖范围
按照他们的定义,名人已经有了忠实的追随者,并从中寻求建议和灵感,但这并不意味着名人营销应该完全基于此。就像成功的社交媒体营销需要有机的和付费的报告一样,它也需要成功的全渠道影响者营销。
除了与名人合作外,这两个品牌还通过付费促销扩大了有机含量,以吸引更多人,并增加了其产品的知名度和曝光率。他们的目的是展示6秒的碰碰广告和15秒的精简内容,以服务于观看品牌制造商视频的观众和那些没有观看但仍定位为目标的观众。
品牌和付费内容的组合也适用于两个品牌。SchickIntuition的广告召回率提高了229%,购买意愿提高了113%。与基准相比,Bulldog的购买意愿增加了127%,网站点击率增加了两倍。
让用户轻松成为买家
利用名人的力量来增加品牌或产品的知名度是一回事,但是如果知名度并没有增加底线,那么人们从单纯地了解产品到实际购买产品又有什么用呢?尽可能平滑。
SchickIntuition和Bulldog都集成了新的FameBitShoppingShelf,借助YouTube播放器下的产品Feed,购物者可以更轻松地购物,观众也可以直接在自己喜欢的有影响力的视频中购物。此功能可以使视频中的产品脱颖而出,从而增加网站访问量和销售量,从而有助于吸引已经参与的目标群体。
对于SchickIntuition和Bulldog来说,购物货架上的点击率是TrueViewforActionShopping基准的两倍以上。两个品牌都认为网站访问量高,销售业绩高。贝尔说:创造者与消费者之间联系的力量。”(来源:跨界中街站)
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